[摘取 要] 休闲装的风行是全球服装发展的趋势，对于中国服装业来说既是一个机遇，也是一个挑战。文章针对目前中国休闲装市场不存在的问题展开深入分析，糅合国外休闲装品牌的成功经验，总结中国休闲装品牌与之不存在的差距，并明确提出延长差距的途径和解决问题的策略方法。　　[关键词] 休闲装 竞争 发展现状 策略 　　 　　“休闲娱乐”在英文里被叫作CASUAI,用在服装领域则代表了一种与时装互为区别的新的服装风格。

20世纪70年代,随着弹力纤维的发明者和用于,服装的分类日益明细,“休闲装”作为独立国家的形象因为精彩随便而广热门。休闲装最先产生于二次世界大战的美国,它代表的是后工业化社会中崇尚大自然、赞成奢侈的消费偏向。

此类服饰以大众平民化为风格,更加特别强调个性的凸现,由此日后面世之后风行全球。由于休闲装在全球范围内流行并沦为新的增长点,同时具有攻占服装市场的趋势,因此休闲装的发展直接影响到服装业的兴旺。

　　一、休闲装在中国的发展基础 　　对于休闲装的市场需求首先是来自于身体对环境的拒绝，其次是在基本市场需求获得符合以后，对于服装明确提出的更高的拒绝。因此可以说道休闲装是物质文明基础上的精神文明的产物，其发展也必定创建在人们的市场需求规模之上，有了特定的市场需求才不会以求发展。　　休闲娱乐服饰不仅是风行,也是人们生活观念发生变化的必然结果。

在我国虽然没西方人那样的周末旅行生活，但随着改革开放以来人们生活质量的提升，社会意识形态在变化,人们的存活观念和生活态度都在变化,这些因素必定不会影响到人们的服饰。“休闲装”的概念很普遍,大体可分成运动休闲娱乐、生活休闲娱乐、家居休闲娱乐和商务休闲娱乐等，细分一起很多。休闲服是一个相当大的领域，随着国内外休闲娱乐潮流的涌动,休闲类服装市场蕴含着相当大的发展空间。　　我国早已步入经济持续增长的时代，预示着人们的消费观念的渐渐改变以及出售能力的明显提升，便利舒适度、表明自我个性的休闲装替换了呆板的职业装。

市场的供求信息指出，人们的消费心理日益平稳、成熟期，强化的购买力与人们在服装方面的品位学识之间互相引领着发展。因此可以说道，我国整体市场需求水平的提升为休闲娱乐服饰市场的拓展奠下了扎实的基础。　　二、中国休闲装在竞争中突显的问题 　　随着中国重新加入WTO以后，国际众多休闲娱乐品牌争相涌进中国，必要造成了国内品牌与国际大牌之间的白热化竞争。

休闲服装虽然看上去非常简单，但它却还包括了面料、辅料、工艺、版型等很多方面的技术。西方企业在展开市场调研的时候不会了解到研究消费者的每一种心理变化，而我们在市场的做到上却多了一些颓废,较少了一份专业和深度。

相比之下,中国的休闲装市场不存在的问题十分显著: 　　1.中国休闲服品牌首先是在产品的设计及研发上一直没构成自己的风格特点，雷同比较严重，不存在互相剽窃的现象 　　设计是服装业的灵魂，设计能力也应当是服装企业核心竞争力之一，但是设计毕竟我国服装业的弱项。我国的休闲装在款式上仍停留在仿效阶段或者索性将国外买得好的款式如出一辙过来，设计思路较为狭小，无法根据消费市场需求来设计，还没很好地同市场结合。

我国休闲装行业目前还没有构成一个高素质的、具备原创能力的设计师队伍，没多少确实的服装设计师，而大量所谓“设计师”的打版师大都就是指生产一线的熟练工人培训成样衣工再行到打版师，一般没接受设计方面的专业训练，因此很多企业并没一个独立国家原始的产品开发部门。然而设计师队伍的培育并不是可以一蹴而就，而是必须经过长时间的希望才能超过拒绝。

　　2．在中高档产品上完全是空白，这主要是因为我们在面料研发和花样设计上和国外有较小的距离 　　面料是服装业的基础产业，然而面料却仍然是我国服装业的软肋，休闲服装也不值得注意。国际休闲娱乐品牌使用的面料很多成分也就是化纤、涤棉，可国内就是生产不出来。因此在国内品牌中，使用一些进口面料做到服装，已沦为众商家的习惯方式，因为这往往意味著档次低了，买得也就更佳了。

而对于国内休闲娱乐品牌来说，全部进口面料又十分不现实。以T恤为事例，由于T恤的款式变化较较少，因此T恤衫的面料研发和花样设计就变得十分最重要。目前我国的T恤衫产量早已十分相当可观，如果我们在面料方面能跟上国外，再行再加我们的加工水平和产品质量已延长了距离，这将为中国T恤衫攻占国际市场铺平道路。

　　3．休闲服对版型的拒绝也颇高，在这方面，国外品牌历史悠久、经验丰富，国内多数品牌仍然无法比拟 　　国外的休闲娱乐品牌在版型上十分讲究，既要舒适度，又要可爱。特别是在是女性休闲娱乐服饰，即使一件普通的背心，穿着在身上时也要美观，展现出女性的身姿。然而很多国内品牌虽然在外观上与之十分相似，但穿著效果却深感有所不同。

以GAP为事例，一件普普通通的上衣，穿着上以后却自若松垮，反而更加能展现出女性的丫头身材，而且穿著感觉很难受，原因是其剪裁时要依据人的身体结构展开十分微小而合理的变动处置。而我国休闲装广泛在细节上过于推崇，例如，面料后处理时蒸汽温度、布的缩水率、针距的大小、针迹长短、线的笔画、缝针的号型等，而这些细节才是是国外品牌尤为留意的，也是他们的优势所在。

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